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網絡廣告設計的創意法
作者：佚名 日期：2003-3-4 字體：[大] [中] [小]
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網絡廣告的創意方法有以下數種：
□品質獨特
網絡廣告所顯示的內容經常具有獨特的品質或功能，讓消費者真正感知到這一點，是網絡廣 告設計最有效的手段和目的。但一般而言，網絡廣告由于其文件和幅面大小的限制，其表現 方式有很大局限性。只要找到合適的表現方法，則效果將事半功倍。
□情節生動
網絡廣告像影視廣告一樣可以制作成動畫，表現一定的情節。具有情節的廣告，容易吸引網 友的注意力和好奇心，獲得認同感，達到更好的廣告效果。
□氛圍活潑
在網上，富有情感的廣告更易激發沖浪者點擊的欲望。設計師通過色彩、文字、圖像、構圖 等手段營造出一種氛圍，使觀看廣告的人產生一種情緒，正是這種情緒使人們接受并點擊廣 告，從而接受了廣告所推出的服務或產品。
□事實有力
運用這種創意法就是幫助消費者找出他們購買商品的動機，并將產品與此動機直接聯系起來 。有時消費者感覺不到該產品會給他們帶來什么好處，故有必要強調商品某方面功能。
□品牌親和
廣告可以在推銷產品時將產品背后的公司一起推銷出去，即利用樹立公司的威信讓消費者對 產品產生信心。但是，由于各種媒介之間的差異性，在傳達同一信息時必然各有特色。在網 絡廣告中，對于品牌的過分宣傳會降低網友的好奇心，從而影響點擊率。對此，應予以重視 。
□文化濃郁
中國是一個歷史悠久的國家，幾千年的古老文化傳統，塑造了中國人所特有的價值觀和審美 觀。將這種特色應用在網絡上，既熟悉又新鮮，總能起到很好的效果。
□利益誘人
這是指在網絡廣告中告訴網友，點擊這則廣告可以獲得除產品信息以外的其他好處，而不點 擊就會失去。因為點擊網絡廣告需要網友付出時間和經濟上的代價，所以給他們一種付出會 有收獲，而不付出就會有所喪失的感覺是十分重要的。通常表現為“獎”、“禮”，或者“ 免費”等等。
利用利益效應，提高廣告的機會價值是提高廣告點擊率行之有效的方法。